8個中年大叔 靠老雜誌靈魂網路暴紅

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文●王之杰

一條的產品很單純,就是每天播出一條優質視頻,每支影音多在三分鐘至五分鐘,風格「極簡、乾淨、清新、明快」。(攝影者.楊文財)

一條的產品很單純,就是每天播出一條優質視頻,每支影音多在三分鐘至五分鐘,風格「極簡、乾淨、清新、明快」。(攝影者.楊文財)

使用臉書的讀者,最近應該都看過一個視頻:現年61歲的前歌手陳美齡,談如何把3個兒子,拉拔成史丹佛畢業的高材生。5月31日在臉書上貼出的影音,1個月時間不到,纍計已經近9百萬的觀看人次。

內容很紅,但很少人注意到,製作這支影音的團隊「一條」。

每天推一生活風短片
跨足電商,品項已破5千個

台灣觀眾對一條也許陌生,但一條在中國成名很快。2014年9月8日,才在微信公眾號上發出第一條視頻,短短15天,訂閱人數就突破100萬,打破當初中國網路紅人羅振宇所創「羅輯思維」的微信歷史紀錄 ,成為中國新媒體中,最重要旗手之一。

一條的產品很單純,就是每天播出一條優質視頻,每支影音多在3分鐘至5分鐘,風格「極簡、乾淨、清新、明快」。推出之後,很對中國都會中產階級的胃口,在眾多嬉笑怒罵的網路視頻裡,相當突出。

台灣創略廣告總經理黃志靖認為,一條的影音產品夠好、夠精緻,開啟另外一片不同的市場。如今,一條微信公眾號上的訂閱人數,已超過2千萬。去年5月,也開始從事電商,才1年多的光景,目前其網路商店中,已經有超過5千多個不同品項,擴充相當迅速。當初,單純的視頻供應者,往外更跨出了一大步,成為中國的媒體生態上,獨樹一格的標竿。

新種媒體背後推手,其實是一群中年轉業的傳統媒體人。

創辦人之一的范致行回憶,當初他在麻省理工學院科技期刊《MIT Technology Review》的中文版工作,2012年,大陸雜誌市場開始快速崩潰,特別是廣告業務,有感紙媒傳播效率太差,自己一直在找出路。碰巧,一次到上海出差的機緣,在朋友引介下,認識了上海《外灘畫報》的前總編輯徐滬生,雙方理念相合,徐滬生便邀請他共同創業,2014年,8個雜誌老兵,就在上海浦西巨鹿路上,創立了一條。

「我們本來著眼的,是在廣告!」范致行表示,包括徐滬生在內的創業夥伴,都是以生活風格的雜誌起家,當紙媒潮退,一些本來在生活類媒體投放的高檔精品廣告主,不想委身搞笑、媚俗的鄉民網路生態,但卻苦於缺乏合適的廣告環境。於是,這些傳統媒體人就想乾脆自己捲袖創業,企圖打造一個清新、獨特的媒體環境,解決這些廣告主的問題。

多年的媒體經驗,雜誌的老總們,累積不少的人脈,就想每天專訪1個自己熟悉的舊識,做成視頻產品,分享給大家。一條的產品規畫,大致有9大項,包括:「達人廚房」、「生活課」、「獨立設計」、「藝術現場」等,鎖定生活風格、都會、中產的口味,並固定在每天晚上8點,在中國網路流量高點,在微信上播出。除了載體不一樣,「其實根本就是套用雜誌的概念!」范致行說。本來個位數的產品線,發展到了現在,也擴大為20幾項,甚至另外創立了1個美食臺。

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