亞洲最大網紅仲介 一首歌熱燒三億商機

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文●李雅筑

6月3日,亞洲最大網紅仲介商WebTVAsia 舉辦音樂節,旗下在YouTube 擁有106萬訂閱人數的網紅聖結石(左) 與老婆表演自創曲。(來源.WebTVAsia 提供)

6月3日,亞洲最大網紅仲介商WebTVAsia 舉辦音樂節,旗下在YouTube 擁有106萬訂閱人數的網紅聖結石(左) 與老婆表演自創曲。(來源.WebTVAsia 提供)

開啟YouTube、美拍、優酷等平臺,在這個人人都能是網紅的時代,網紅經濟正在發酵。

所謂網紅經濟,是指網紅用文字、影片或直播等方式,將廣告主的產品做創意行銷,這過程,累積的粉絲群將被導流到產品,幫助廣告主推廣和品牌打造。

近年,隨著社群媒體、行動支付和電商等趨勢,網紅經濟大爆發。根據中國互聯網研究機構易觀國際(Analysys International),今年中國網紅經濟產值將達人民幣811億元,超越電影產值。

事實上,網紅的實力不容小覷,名不見經傳的他們,透過網路行銷能力,累積年輕一代的死忠粉絲,比起明星廣告代言更有效,此外,透過大數據分析,能精確分析消費者樣貌,這讓業者和電商,紛紛開始與網紅合作。

例如,美拍平臺提供閱聽眾邊看邊買的功能,粉絲數達2百萬人的網紅HoneyCC,她的一則3分鐘短片,就賣出3萬條牛仔褲,去年整體銷售成績達人民幣2千萬元。

然而,網紅經濟當道,其中所產生的亂象和質疑聲浪,卻也從沒停過:網紅的品質不佳、廣告主找不到適合對象等。

這,讓多媒體網路(MCN)產業興起。它是網紅、平臺業者和廣告商之間的仲介,不僅是藝人經紀和接洽演出,也提供培育、內容行銷等服務,串聯跨國平臺和電商,從中收取佣金。也就是說,網紅不再是一個人單打獨鬥,而是透過各平台資源,增加變現機會。

網紅仲介是如何幫忙推播網紅經濟?最好的例子,就是在亞洲紅極一時的暢銷洗腦歌《小蘋果》的幕後推手WebTVAsia。

它是來自馬來西亞葡萄子媒體娛樂製作的子品牌,集結電影、音樂製作和藝人經紀等業務。成立4年,擁有1500個網路頻道,旗下有這群人、谷阿莫、聖結石等3千名網紅,每月創造15億次點擊率,是亞洲最大的網紅仲介。

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